"Ba ngày hai đêm, theo dõi bộ phim "Vinh quang thầm lặng" trong chuyến du lịch Hạ Môn và nhận được một bức tượng con rối tương ứng!" Ra mắt vào ngày 18 tháng 10, tất cả 200 chuyến tham quan và 4.000 chỗ ngồi đã được bán hết trong vòng chưa đầy sáu giờ - đây là câu chuyện thành công của chuyến tham quan "Hành trình vinh quang" đầu tiên do Xiamen Jianfa International Travel và các nhà sản xuất của "Silent Glory" đồng tổ chức. Sau cơn sốt "Ứng dụng di sản thế giới Gulangyu" và "Liên hoan phim Kim Kê và Trăm hoa", Hạ Môn một lần nữa thu hút lưu lượng truy cập nhờ IP phim và truyền hình.
1. Logic sản phẩm: Chuyển “Cảnh nổi tiếng” thành “Cảnh mới”
Lin Xian, Giám đốc sản phẩm của Jianfa International Travel cho biết: “Chúng tôi không chỉ tìm kiếm các địa điểm mà còn tái tạo chúng một cách chân thực”. Hành trình bao gồm bốn trải nghiệm cốt lõi:
1. "Chuyến tham quan ban đêm vườn Guanhai" của Gulangyu-một buổi trình diễn ánh sáng vào ban đêm với các cảnh chiếu tái hiện đêm mưa tại bến tàu nơi chương trình gặp nhau trong bộ phim;
2. "Kịch bản Tháp Shangzhong-Giết chóc dựa trên"-của Jida, những du khách mặc đồng phục học sinh thời Đảng Cộng hòa- và giải mã "các tập tin ẩn" trong khu phức hợp Tháp Yungong;
3. "Buổi diễn múa rối di sản văn hóa phi vật thể" của Hongyanzhuang-Zhuang Yanhong đích thân giảng dạy, cho phép du khách điều khiển một "Con rối chung" để thực hiện một trận chiến ngắn hai{2}}phút;
4. "Chợ đêm Đài Loan" trên Đường Trung Sơn-trưng bày các món ăn nhẹ trong phim, bao gồm "Mì Du Xiaoyue Danzai" và "Bánh dứa truyền thống" và có đoạn hội thoại-trên tường.
II. Thiết kế trong khoảng giá: Từ “Ba lô tuổi trẻ” đến “Độc quyền vinh quang”
Sản phẩm được chia thành ba cấp:
- "Phiên bản vinh quang dành cho sinh viên" trị giá 799 RMB bao gồm vé tàu cao tốc khứ hồi-thứ hai-hạng cao{4}}, giường ký túc xá dành cho thanh thiếu niên và trải nghiệm giết chóc-theo kịch bản;
- "Phiên bản sang trọng nhẹ" trị giá 1599 RMB nâng cấp lên khách sạn bốn-sao, bữa tối hải sản và tượng con rối;
- "Phiên bản độc quyền" trị giá 2999 RMB cũng bao gồm một bức ảnh có ảnh tĩnh có chữ ký của Yu Hewei (gần như được tổng hợp) và huy chương kỹ thuật số "Tướng Wu Shi" NFT.
"Tiêu dùng theo cấp độ nhắm mục tiêu chính xác vào Thế hệ Z và người già." Lin Xian tiết lộ rằng 57% số-đơn đặt hàng đã bán hết là từ khách hàng ở độ tuổi 25-35, trong khi tỷ lệ mua lại cao nhất là ở những người từ 60 tuổi trở lên có xu hướng nhạy cảm với "chủ đề màu đỏ".
3. Hợp tác bên cung cấp-: Vận hành đường sắt tốc độ cao-, bổ sung tàu du lịch và các tầng khách sạn
Để đáp ứng sự gia tăng lưu lượng giao thông, các nhà cung cấp dịch vụ vận chuyển và lưu trú tại Hạ Môn đã khẩn trương phối hợp:
- Cục Đường sắt Nam Xương đã bổ sung thêm hai cặp "Chuyến tàu đặc biệt vinh quang" hàng ngày trên Đường sắt cao tốc Thượng Hải-Thâm Quyến-;
- Các công ty phà đã tăng lịch trình phà đêm từ các chuyến phà hàng giờ lên 20 phút;
Cảng xuất phát của du thuyền "Sea World" ở Gulangyu đã ra mắt "chuyến du ngoạn-cuối tuần" đầu tiên, khởi hành vào tối thứ Sáu và quay về vào sáng Chủ nhật, có salon theo chủ đề "Glory"-trên tàu;
- Khách sạn Jimei Lake đã chuyển đổi tất cả các tầng cao cấp của mình thành "Glory Suites", có-bản nhạc phim truyền hình lặp lại trong phòng và các quán bar nhỏ-có đầy đủ "General's Style" Anxi Tieguanyin.
4. Tiếp thị kỹ thuật số: Thử thách video ngắn thu hút 830 triệu lượt xem
Trên Douyin, hashtag #Road to Glory in Xiamen# đã đạt vị trí thứ hai trong danh sách xu hướng toàn quốc trong vòng 48 giờ kể từ khi ra mắt. Nam diễn viên chính Yu Hewei đăng: "Tôi đã chôn ba quả trứng Phục sinh ở Hạ Môn. Hãy tìm chúng và tôi sẽ đưa cho bạn một bức ảnh có chữ ký", làm dấy lên cơn sốt "Săn trứng Phục sinh" trên toàn quốc. Đến nay, người dùng đã đóng góp hơn 260.000 video ngắn, với số lượt thích cao nhất đạt 4,12 triệu.
V. Quan sát của chuyên gia: Cơn sốt phim truyền hình có thể chuyển thành “giữ chân” như thế nào?
"Tạo hit thì dễ nhưng duy trì được thành công-lâu dài thì khó." Xie Chaowu, một chuyên gia tại Viện Văn hóa và Du lịch tỉnh Phúc Kiến, gợi ý rằng Hạ Môn nên:
1. Thành lập “Thư viện tài nguyên du lịch Điện ảnh và Truyền hình” để chủ động tham gia tìm kiếm địa điểm cho các đội sản xuất và góp phần tạo nên bản sắc của thành phố;
2. Cải thiện các quy định hỗ trợ cho các chuyến tham quan ban đêm, biểu diễn và giải trí theo kịch bản để giải quyết các điểm yếu như “tiếng ồn từ nền kinh tế ban đêm” và “vấn đề an toàn cháy nổ trong các tòa nhà cũ”;
3. Sử dụng công nghệ bản sao kỹ thuật số để “di chuyển” các bộ phim đã tháo dỡ lên đám mây, tạo cơ hội giải trí trực tuyến bền vững.
Xie Chaowu nói: “Hãy để 'Glory' kéo dài hơn một mùa mà trở thành phông nền vĩnh viễn cho thành phố.