Những người nổi tiếng và người có ảnh hưởng như Chen Zhihan và Jin Dong dẫn đầu xu hướng mới về "Du lịch văn hóa chuyên sâu", Thị trường du lịch trong nước hoan nghênh sự phục hồi cơ cấu
Thời gian gần đây, thị trường du lịch inbound của Trung Quốc đang có xu hướng phục hồi mạnh mẽ. Những trường hợp như người có ảnh hưởng người Đài Loan Chen Zhihan, các nhóm chuyên gia du lịch đến từ Nhật Bản, Hàn Quốc và Hồng Kông, cùng dàn diễn viên-toàn sao của Lễ hội nghệ thuật Quế Lâm đã thu hút sự chú ý rộng rãi. Bài viết này phân tích ảnh hưởng của người nổi tiếng thúc đẩy sự hội nhập và đổi mới của du lịch văn hóa thông qua ba khía cạnh: khám phá văn hóa, hoạt động lễ hội và tác động thị trường. Dữ liệu cho thấy từ tháng 1 đến tháng 8 năm 2025, số lượng người nước ngoài vào Trung Quốc-miễn thị thực đã tăng 52,1% so với cùng kỳ-so với-năm và IP của người nổi tiếng đang trở thành một mắt xích quan trọng kết nối văn hóa Trung Quốc với khách du lịch toàn cầu.
Khi người nổi tiếng trở thành "người giải mã" cho cuộc đối thoại văn minh
Sáng ngày 25 tháng 10, một đoạn video của người có ảnh hưởng Đài Loan "Guanzhang" Chen Zhihan xem lễ kéo quốc kỳ ở Quảng trường Thiên An Môn đã nhận được hơn 2 triệu lượt thích trên các nền tảng mạng xã hội khắp eo biển Đài Loan. Blogger thể hình này, với hàng triệu người theo dõi, đã dành 12 ngày để đi từ Cầu Lugou ở Bắc Kinh đến Nhà tưởng niệm Cuộc chiến chống lại sự xâm lược của Mỹ và Viện trợ Triều Tiên ở Đan Đông, giới thiệu về Trung Quốc đại lục đích thực cho người xem Đài Loan thông qua các buổi phát trực tiếp. "Những người lính hành quân theo đội hình thật ngầu!" anh ấy hào hứng thốt lên trong một video, "biểu cảm đau đớn" sau đó của anh ấy khi thử douzhi (nước đậu xanh lên men) đã trở thành một khoảnh khắc kinh điển phá vỡ định kiến.
Trong khi đó, một nhóm gồm 20 người đam mê du lịch đến từ Nhật Bản, Hàn Quốc và Hồng Kông đã bắt đầu hành trình giải mã văn hóa ở Hà Nam. Tại "Only Henan: A City of Drama", họ kinh ngạc trước màn trình diễn sống động mô tả 3.000 năm văn minh; tại Thiếu Lâm Tự, cú đá từ trên không của các học sinh đến từ Trường Võ thuật Tagou đã khiến người có ảnh hưởng Hàn Quốc LEE ngay lập tức trở thành học trò của họ; và trải nghiệm Hanfu ở Lạc Dương đã khiến blogger Nhật Bản Endo phải thốt lên: "Đi dạo trong trang phục thời nhà Đường ở ao Cửu Châu, tôi có cảm giác như thể ngay cả chiếc quạt trên tay tôi cũng đang kể một câu chuyện lịch sử."
Những tia lửa trao đổi văn hóa đạt đến đỉnh điểm tại Yin Ruins ở Anyang-khi một người có ảnh hưởng người Nhật chạm vào ký tự "王" (vua) trên một khúc xương tiên tri, công nghệ AR tại Bảo tàng Chữ viết Quốc gia Trung Quốc đã biến ký tự này thành một ký tự Trung Quốc hiện đại. "Đây là điều kỳ diệu của sự tiếp tục của nền văn minh!" Endo nghẹn ngào khi xem video thu hút hơn 500.000 lượt xem trên YouTube. Mô hình phổ biến "trải nghiệm người nổi tiếng + trao quyền công nghệ" này đang định hình lại nhận thức của khách du lịch quốc tế về văn hóa Trung Quốc.
Hoạt động lễ hội: Lễ hội nghệ thuật trở thành “Phòng khách văn hóa” cho các ngôi sao toàn cầu
Lễ hội nghệ thuật Quế Lâm khai mạc vào ngày 24 tháng 10 đã đẩy hiệu ứng du lịch văn hóa-của người nổi tiếng lên một tầm cao mới. Sự xuất hiện của những ngôi sao như Jin Dong, Liu Mintao và Zhang Luyi ngay lập tức biến thành phố xinh đẹp này thành một "địa điểm tụ tập{3}}hàng đầu". “Trong thâm tâm, tôi luôn nhớ Quế Lâm,” lời mở đầu của Jin Dong gây được tiếng vang lớn với nhiều người, trong khi video Lưu Mẫn Đào hát “Bài hát trên núi như nước sông xuân” trong trang phục dân tộc Choang đã vượt 100 triệu lượt xem trong vòng 24 giờ.
Trong lễ hội, hơn một trăm sự kiện đã tạo nên cảnh tượng "cả thành phố như một sân khấu": vlog của Wang Chaoge quay tại một quán bún trong một con hẻm được ca ngợi là "quảng bá văn hóa-thực tế nhất trên trái đất"; “Kịch thư pháp” của Zhang Luyi phối hợp với những người kế thừa di sản văn hóa phi vật thể đã trở thành hit; và nghệ sĩ quốc tế Wang Jackson đã kết hợp điệu nhảy robot với các yếu tố của "Ấn tượng Liu Sanjie", mang đến một màn trình diễn kết hợp. Mô hình "nghệ thuật chuyên nghiệp + sự tham gia của công chúng" này đã đưa Quế Lâm trở thành điểm đến được du khách quốc tế yêu thích nhất trong tháng 10.
Điều đáng chú ý là hoạt động quốc tế của lễ hội IP đã mang lại kết quả đáng ghi nhận. Dữ liệu cho thấy Lễ hội nghệ thuật Quế Lâm đã thu hút các nhóm nghệ thuật từ 12 quốc gia và các chủ đề liên quan đã thu hút hơn 80 triệu lượt xem trên các nền tảng truyền thông xã hội ở nước ngoài, thúc đẩy lượng đặt phòng khách sạn địa phương tăng 210%-so-năm. Như một chuyên gia du lịch văn hóa đã nói: “Khi những dòng chữ của Jin Dong được trưng bày dọc theo Đồi Vòi Voi, và khi tiếng hát của Liu Mintao vang vọng trên sông Li, thì việc phổ biến văn hóa có chất truyền tải sống động nhất”. Phân tích tác động: Từ bùng nổ giao thông đến logic sâu sắc của chuyển đổi công nghiệp Hiệu ứng người nổi tiếng không chỉ mang lại sự gia tăng-ngắn hạn về lưu lượng truy cập mà còn định hình lại cấu trúc của thị trường du lịch nội địa. Dữ liệu từ Cục Quản lý Nhập cư Quốc gia cho thấy rằng từ tháng 1 đến tháng 8 năm 2025, 15,89 triệu người nước ngoài vào Trung Quốc-miễn thị thực, một năm-tăng 52,1% so với cùng kỳ năm ngoái, trong đó số lượt đặt chỗ cho các chuyến du lịch của "người nổi tiếng{16}}được chứng thực" tăng 300%. Dữ liệu từ Ctrip đã xác nhận điều này, với{19}các chuyến tham quan chuyên sâu bao gồm trải nghiệm văn hóa chiếm 57% thị trường, tăng từ 28% vào năm 2023.
Ba đặc điểm chính của sự chuyển đổi thị trường này ngày càng trở nên rõ ràng: Thứ nhất, nguồn khách du lịch đang đa dạng hóa, với "Video chuyển đổi Hanfu" của du khách Hàn Quốc LEE đã thúc đẩy số đơn xin thị thực đến Hàn Quốc ở Lạc Dương tăng 45%; thứ hai, mô hình tiêu dùng đang được nâng cấp, với "các sản phẩm văn hóa và sáng tạo Oracle Bone Script" được một nhóm du lịch văn hóa Hà Nam đề xuất trở thành top 3 sản phẩm-phải mua đối với khách du lịch trẻ tuổi; và thứ ba, các phương thức giao tiếp đang đổi mới, với câu nói đùa của Chen Zhihan về "ghế-tàu cao tốc có tựa lưng" trong một luồng trực tiếp đã trực tiếp tăng gấp đôi số lượt tìm kiếm về việc đi lại bằng đường sắt cao tốc của khách du lịch Đài Loan.
Tuy nhiên, vẫn còn những lo ngại đằng sau sự thịnh vượng này. Các chuyên gia chỉ ra rằng một số danh lam thắng cảnh bị "phụ thuộc vào người nổi tiếng", doanh thu bán vé tăng 150% khi những người nổi tiếng như Zheng Guolin có mặt, nhưng nhanh chóng giảm sau khi họ rời đi. Làm cách nào để chuyển đổi lưu lượng truy cập ngắn hạn-thành giá trị dài hạn-? Câu trả lời có thể nằm ở sự đổi mới của Lễ hội nghệ thuật Quế Lâm-họ đã biến các buổi biểu diễn của người nổi tiếng thành 47 dự án trải nghiệm thường xuyên, cho phép "hiệu ứng hậu lễ hội" tiếp tục phát triển.
Từ buổi phát sóng trực tiếp của Chen Zhihan đến các bài giảng nghệ thuật của Jin Dong, từ vlog của nhóm du lịch văn hóa Hà Nam đến buổi biểu diễn của Wang Jackson tại Hội chợ triển lãm nhập khẩu quốc tế Trung Quốc, du lịch văn hóa do người nổi tiếng- định hướng đang viết nên một câu chuyện mới về câu chuyện Trung Quốc. Như Zhu Fenglian, người phát ngôn của Văn phòng Các vấn đề Đài Loan thuộc Hội đồng Nhà nước, cho biết: "Khi ngày càng có nhiều người đồng hương Đài Loan như 'người quản lý' đến đại lục và khi khách du lịch quốc tế theo bước những người nổi tiếng để trải nghiệm văn hóa Trung Quốc, chúng ta có thể thực sự nhận ra tầm nhìn đẹp đẽ về việc 'định hình du lịch bằng văn hóa và làm nổi bật văn hóa bằng du lịch'".